海淘“爆发”年,市场已天下三分 – 丹龙旗舰店
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海淘“爆发”年,市场已天下三分

发表时间:2016-01-9

文/陈杰

刚刚过去的2015年,电商界风云变幻。消费者的消费能力不断提升,在此大环境下,海淘也开始雄起,而2015年也堪称海淘爆发年,不仅传统电商纷纷发力跨境海淘开辟海外购频道,垂直海淘电商也异军突起,再加上老牌海外电商品牌和第三方购物软件的涉足。

从目前国内海淘的市场格局中来看,整个海淘市场呈现出三大模式共存鼎局面,即以亚马逊、惠惠购物助手等为代表的海外直邮模式;以天猫国际、京东全球购为代表的保税仓模式和以洋码头、美丽说higo为代表的买手代购模式。不难看出,真海淘、快海淘和代海淘这三种模式的共存,这种互有利弊互为补充的市场格局,从不同的需求层面满足海淘消费者。

那么,在这种三足鼎立的模式之下,当前国内市场格局又呈现出一种什么样的状态呢?日前,网易旗下第三方购物软件惠惠购物助手发布《2015国民海淘年终大盘点》,通过海淘大数据从消费者性别、年龄、地域、海淘品牌甚至是星座等多维度分析了目前国民海淘现状。数据显示,80后成为国民海淘主力军,男性尤其;沿海经济发达地区海淘用户占比高;消费者通过三种主流模式海淘,购买商品以服装鞋帽为主。

服装鞋帽占海淘主流

惠惠购物助手2015海淘报告数据显示,服装鞋帽仍是国内消费者海淘购买的很多品类,占比高达52.4%,而二三位的个护健康和户外运动,占比仅有6.0%和4.9%。尤其是一些国内外价格差别巨大的服装品牌,成为国人海淘的最爱,例如户外运动品牌Columbia、休闲服装品牌Tommy Hilfiger等,成为订单了最大的海淘品牌前六。此外LAMY钢笔、 CITIZEN 、Q&Q、天美时等手表品牌是受到海淘,尤其是男性用户的热衷。

海淘激发男性购物

与传统网购人群以女性为主不同,惠惠购物助手海淘报告数据呈现的则是,男性在海淘人群占比远高于女性,超过七成。而在年龄构成上,80后人群无疑是海淘购买力最强的人群,其订单数占比高达59.0%,紧随其后的是90后人群和70后人群,分别为23.0%和14.4%。与之对应的原因则是,80后一代成长于改革开放之后,勇于接受新鲜事物,且年龄在26-35岁之间,积累了一定社会财富、购买力强。而相比之下,90后人群购买能力尚不足,而70后人群则相对不舍得花钱。

从另一数据,海淘平均客单价也可以看出,平均客单价最高年龄用户为1987年,高达524元,并向90后、70后年龄段递减。但部分积累了相当财富的70后,也偶尔会出手阔绰,购买价格不菲的海淘商品。

海淘星座图谱 水瓶疯狂白羊持家

另一个有趣的数据是,据惠惠购物助手海淘报告显示,水瓶座在十二星座中下单数最高,占12.0%,射手组和天蝎座紧随其后;而白羊座则最为节省持家,订单数占比仅为7.1%,金牛和双子订单数占比也不超过8%。 

经济发达地区海淘占比高

北上广苏浙等经济发达地区,人均可支配收入高,物流便利且更易接受新鲜事物,因此海淘用户占比也相对较高。从全国整体海淘用户占比来看,依次从沿海经济发达地区向中部、西部递减,基本与经济发展水平走势一致。

其中北京、广东、上海居前三,海淘用户占比达15.5%、13.5%、9.9%,江苏和浙江居其后。而数据显示,经济相对欠发达的广西、新疆、黑龙江却在平均客单价位列前三,或许与订单数有关。

海淘格局尚未定

国内传统电商格局发展已相当成熟,但海淘市场却方兴未艾。无论是直邮模式的“真海淘”,保税仓模式的“快海淘”,还是商品更为丰富的“代海淘”,目前都有自身特定人群和市场,一家独大的现象还未出现。

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