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马云刚说不懂二次元,淘宝就要大干一场

发表时间:2016-03-31

二次元的骚年们,你们被淘宝锁定啦~

3月29日,淘宝召开了卖家大会,淘宝副总裁张勤表示,未来淘宝会联合商家发力年轻化、生活化和内容社区化三大方向。

对于排第一位的年轻化,张勤是这样的解释的:未来五年中国2.3万亿美元的消费总量背后的驱动因素之一就是90后、95后这些熟悉电商、消费方式颇有创新,看中新玩法的新生代们。

按照淘宝的计划,2016年要在年轻化方向上会重点发力三个市场:时尚新势力、科技数码潮电街和ACG二次元市场。

“二次元”是ACG (Animation、Comic、Game)文化中对动画、漫画、游戏等作品中虚构世界的一种称呼。在DT君来看,二次元才是淘宝要发力的三个市场里最代表年轻人的一个。

看看,在淘宝上热搜“二次元”的主力,确实都是张勤口中这些90、95后们。

马云刚说不懂二次元,淘宝你要闹哪样

在前不久的亚布力中国企业家论坛上,主持人蒋昌建问马云:你说拥有年轻人就拥有未来,那你知道什么叫二次元么?

马云答:不知道。

这……马云不懂的二次元,淘宝为何要紧紧拥抱它?

艾瑞咨询数据显示,2015年核心二次元用户规模达近6000万人,而泛二次元用户规模超过2亿人。未来随着动漫IP化运营日益显著,动画电影不断渗透,未来规模还会不断扩大。

(图片来源:艾瑞咨询)

在淘宝和天猫上,二次元商品的成交量已经在随着二次元用户人群的扩大而猛增了:

如果你觉得光跑量还不值得淘宝发力,那我们再来看看这些规模用户的消费能力,或许你就理解淘宝的小心思了。从淘宝指数来看,“动漫”这个二次元商品典型关键词的搜索群体消费层级高于全体买家:

(图片来源:艾瑞咨询)

二次元电商是个好生意,但这些“专业选手”已经走到前面了

据微信公号“三文娱”不完全统计,目前国内的二次元电商按各类别已有不少,其中大部分以提供综合类的二次元产品为主要方式。

鉴于动漫玩具在二次元市场上占据51%的市场份额,目前专售模玩的二次元电商也开始出现。

另外,2015年中国国际漫画节动漫游戏展提供给“三文娱”的数据显示,当前国内日漫IP为二次元绝对主流,这也形成了许多国内二次元人日本代购的需求,因此专门的代购类二次元电商不断涌现。

对淘宝来说,除了直接的竞争对手同样是大平台的京东外,代购类、模玩类等细分电商也在细分的商品领域形成一定的竞争力。

而萌贩、神奇百货等二次元电商也早已瞄准了移动端的电商市场,未来也将与手淘在无线端直接展开市场份额的争夺。

这些垂直电商中,不乏有出身于二次元社区的“专业选手”。

整天窝在网络上的二次元用户,普遍具有较强的社交需求,除了获取内容,他们在网络上的第二大行为就是社交活动。

二次元社区作为二次元用户的高聚集地,用户的黏性和社交属性就成为它们转型电商的一大优势。

(图片来源:艾瑞咨询)

淘宝来得有点晚,但财大气粗还能一战

既然已经下了发力的决心之后,对于淘宝来说,还是得看看自己手头有什么干货,DT君帮着稍微捋了下:

首先,毕竟是世界级大平台电商,淘宝拥有没人可比拟的海量商品品类,为二次元用户提供了较多的选择性。

其次,淘宝浸淫江湖这些年自带品牌号召力,能够吸引了很多优质二次元IP的官方入驻,这对于追求质量的用户们来说无疑是一种质量保障。

(图片说明:部分入驻淘宝的动漫IP)

另外,淘宝这个平台提供的物流、客服、移动端等购物体验,相较其他新兴的垂直型平台来说,优势也还是有的。

不过,淘宝商品多而杂、质量参差不齐,傲娇的二次元用户们会不会买这个账,DT君就拭目以待了……

本文参考报告:艾瑞咨询《中国二次元报告》CBNData《网购消费趋势之个性化——二次元商品为例》

本文资料来源:天下网商、三文娱、艾瑞咨询、i黑马

文/李宇琳

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