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百度、苹果、小米、湖南卫视,迷失在五月的领头羊们

发表时间:2016-05-6

按说过完五一就进入繁花似锦的五月天了,然而小长假归来,小编却有霜冷长河的感觉:百度、苹果、小米、新浪网盘、湖南卫视,这些一路狂奔的行业领头羊们都吃了鳖。

世界到底怎么了?

百度“病”了

先说百度,最新的数据显示,百度股价今天跌掉56亿美元,折合360亿人民币,基本是两个季度的营收,一次医疗事故,让百度如此大出血,可见民意汹涌。

自1月份百度血友病吧被卖一场小地震之后,在五一期间又发生了一场大地震,青年魏则西之死将百度和莆田系推上风口浪尖。

早在去年3月,南方周末《莆田系和百度:相爱相杀》一文中对百度和莆田系医院建立的十几年的同盟关系进行了曝光,指出百度为莆田系医院引流大量患者,而医院则为百度贡献了巨额的广告收入,据悉每年有120亿之巨。

当时有莆田系员工公开叫板百度,严厉指责百度的网络竞价规则使得很多莆田医疗机构几乎要为互联网打工,并要求从2015年4月1日起停止百度对其的有偿推广活动。

然并卵,百度的实际情况则是,以2015年Q1财报为例,在经历近年多次声讨危机之后,其营收同比大涨31.2%。非著名网红和菜头先生这样分析:对于投放广告的广告主而言,所有这一切说明在这家公司投放广告有利可图,在它的流量里包含了大量有效客户。

投,接着投,为什么不呢?

似乎没有什么能阻挡百度的竞价排名,然而随着魏则西事件的不断发酵,百度开除推广之父王湛,掌门人李彦宏被约谈,中国网络空间管理官员连同卫生部和国家工商局等一众官员联合展开对百度所面临指控的调查……

广告主不在乎的道德良心、违规操作,一而再再而三地伤害到人民利益,政府再也无法坐视不管。除了竞价排名这一赢利窗口,百度还有什么有效的生财之道呢?

哦,百度还有与导航网站的亲密合作、与内容平台的赋能交易、与服务产业的深度瓜葛。然而这些,都基于成熟且稳定的流量管理模式。目前,百度在O2O、人工智能等多个领域的投入,还没有看到收获的希望。

流量是百度的生命之源,流量来源于用户,一旦用户对百度彻底失去信任,百度就不得不面对用户的流失、收入的下降、份额的萎缩。再加上政府的管控,恐怕将成为压死骆驼的最后一根稻草。然而谷歌已退出中国大陆,其他家的搜索引擎也还未成大气候,百度如果能大刀阔斧改变商业模式,重建用户信任,骆驼还是沙漠之舟。

记得以前有媒体做过一个选题,说百度老了,现在看来,可能是病了。

苹果蔫了

蒸发486亿美元市值的反思:需要的是产品创新而非市场创新

人无千日好,花无百日红,一向傲娇示人的苹果手机也发蔫了,迎来13年以来的最差业绩。北京时间4月27日凌晨,苹果公司发布了其2016财年第二财季业绩。

报告显示,苹果公司第二财季营收为505.57亿美元,比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润为105.16亿美元,比去年同期的135.69亿美元下滑22%。

据媒体称,这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑,同时其iPhone销售量更是自该公司推出这种智能手机以来首次出现下降。

受财报业绩不佳影响,苹果股价在当日盘后交易中一度暴跌8%,跌破96美元关口,刷新3月15日以来低点至95.88 美元,市值蒸发逾486 亿美元。

苹果业绩下滑的原因在哪里?时间还得回到苹果6S的发布现场,除了增加一个玫瑰金配色之外,其他的和苹果6几乎没有什么差别,果粉开始质疑。紧接着,苹果SE竟然用起了三年前苹果5S的版本,而曝光的苹果7外关图也没什么亮点可言。

从乔帮主去世那一天就在传言苹果正在失去创新的核心竞争力,尽管有果粉为苹果申辩苹果的创新是微创新。当“微”到可有可无时,来自苹果的诱惑就大幅度缩水了。

技术创新遇到瓶颈,乔帮主的继任者库克试图通过市场进行挽救,那就是来到乔帮主从来没来过的中国。然而,正是如此,苹果的业绩下滑的主要原因是受到在中国市场下滑的影响。

真是应了《创新者的窘境》书中所提到的:管理层所作出的合乎逻辑的和强有力的决策,对企业的成功是至关重要的,然而也正是这些决策可能会成为他们失去领先地位的原因。

因此,归根到底,苹果今日的失败在于其相对固化的创新模式。微创新是不成立的,创新可贵在勇于颠覆,包括创新的方法。

苹果销量下滑,或许是整个智能手机市场的颓势所累,但很显然这是借口,三星与华为分明就在增长。苹果的原因,肯定在自己,我们也很奇怪,拥有现金流最多,技术最先进的苹果,为什么在创新方面如此乏力?

这实在是不合逻辑啊。

小米慢了

可能传统营销才能救小米

苹果业绩出了问题,乔帮主的追随者雷布斯日子也不好过。2015年,小米未能完成计划销量,增长放缓;2016年第一季度,小米被OPPO和vivo挤掉,退出全球手机销量前五行列。

小米的劣势倒不是来自于产品本身,经过几年的发展,小米的产品是在一直进步的,早期的小米除了配置与UI,就没有亮点了。而到了小米note,配置上,做工上,设计上都达到了一流水平,小米5也可以算是精品。骁龙820性能顶级,其他配置也都是顶配。

小米产品没有退步,市场却变化了。小米刚出现的时候,低端智能手机还未普及,雷布斯成了站在风口的猪,粉丝营销自然一呼百应。

然而,到了2014年末,一线城市智能手机的普及率已经是94%了,人们对智能手机的需求转为换机需求。此时,中国的智能手机品牌已是遍地开花,华为、OPPO、vivo、魅族、联想、乐视、锤子纷纷崛起。消费者有了更多选择,小米还停留在饥饿营销里,连电视广告都不屑于投入,更别提终端体验店了。

如今智能手机快速增长期已经过去,竞争回到营销,广告,渠道。OPPO和vivo的网络口碑并不好,甚至被称为“厂妹机”。然而OPPO和vivo采取了线下销售策略,多年的广告、渠道积累,使得这两个品牌用线下优势击败了小米的网络神话。

但是,从另一个角度来说,小米的慢未必是坏事,雷军自己也说,不追求第一了,希望雷军能抗住媒体的热议,回归初心。

湖南卫视迷失了

正与观众失联中

经济寒冬的威力真是如此之猛?除了互联网,2016年第一季度,坐稳十余年卫视头号交椅的湖南卫视收视率也遭遇下滑,冠军位置被后来居上的东方卫视取代。在CSM52城一季度收视率排名中,东方卫视位列第一,浙江卫视次之,而湖南卫视下滑至第三名。

犹记得去年11月湖南卫视广告资源招标会的盛况,现场竞标火爆,一个个高标的额的成交,让其他卫视又羡又妒,湖南卫视的新闻稿兴高采烈地宣布“投芒果,绝对火”。

现在的湖南又是什么模样呢?综艺不给力,新节目无起色,老牌节目小水花;剧场显颓势,预期会爆的热门电视剧全部哑火。反观东方卫视和浙江卫视,东方卫视的《欢乐喜剧人》成为今年综艺节目的收视冠军,浙江卫视的两档新节目《王牌对王牌》和《24小时》进入收视前三甲。

吃老本后劲不足、缺乏爆款节目、新节目乏力、年轻观众分流、人才流失严重等都成为湖南卫视今年后劲不足的原因。而且,湖南卫视垄断性不强,本台的节目制作团队在外兼职做节目,并输出到其他卫视的情况很多。

而东方卫视近两年来在节目创新上却有很大力度,尤其在脱口秀和喜剧综艺方面,在全国节目中也凸显了自己的优势。

随着制作力量和理念在有实力的电视台越来越平均化,以节目创新走地方卫视前列的湖南卫视一家独大的局面已经受到动摇。观众的痛点和痒点究竟在哪里?

没想到五一回来之后,曾经的领头羊居然集体遭遇困境,经济寒冬是诱因,但更多的可能还是本身的机制长期有问题,所以有点风吹草动就感冒发烧了。

无论是病了的百度,焉了的苹果,慢了的小米,乱了的湖南卫视,过去几年,都是行业第一名,但是造就自己第一的机制,往往就是让自己跌下第一位置的“罪归祸首”,百度的竞价,苹果的封闭,小米的新营销,湖南卫视的自制模式,都曾经是自己的骄傲,如今,却都变成了自己的累赘。

想来,真是让人唏嘘……

但是,这一次的经济寒冬恐怕不会是一两年,经济增速会慢慢滑落,可能十年后,GDP才2%的增速,所以,想撑下去,是不现实的,转型是迟早的。

文/调戏电商记者 阿芒

调戏作者请联系:tiaoxiEC

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